Søgemaskineoptimering (SEO) virker ret ligetil. Du vælger et par keywords, og voilà! Din side er optimeret til SEO? Helt så nemt er det dog ikke. I denne guide koges ned til det helt basale, når det kommer det SEO. I denne guide stiller vi skarpt på definitionen af SEO.
Mange almene forbrugere med en smule knowhow inden for digitale platforme forstår de grundlæggende principper for SEO, men meget har ændret sig i det sidste årti.
Den SEO, som vi kender og elsker i dag, er ikke den samme SEO, som vi kendte og elskede (eller hadede) for bare 10 år siden. Og det er derfor SEO er noget, som marketingfolk skal fortsætte med at definere og omdefinere. Google ændrer løbende deres algoritme, og hvad der virkede for få år siden, virker potentielt ikke anno 2022.
SEO står for search engine optimization (søgemaskineoptimering) – så langt, så godt. Denne definition er som frosset i tid. SEO refererer til teknikker, der hjælper dit websted med at placere sig højere på søgemaskinens resultatsider (SERP’er). Dette gør dit websted mere synligt for folk, der leder efter løsninger, som dit brand, produkt eller din tjeneste kan levere via søgemaskiner som Google, Yahoo, Bing med videre.
Hvad der modsat ikke har været det samme er de teknikker, vi bruger til at forbedre vores placering. Dette har alt at gøre med de søgealgoritmer, som disse virksomheder konstant ændrer.
Her er nogle af de ofte stillede spørgsmål.
Indholdsfortegnelse
Hvordan fungerer SEO?
SEO fungerer ved at optimere siderne på et websted, udføre søgeordsanalyse og samle indgående links til din hjemmeside. Det kan være links til:
– Forsiden
– kategorisider
– Produktsider
Eller andre områder, som du ønsker at styrke med links fra andre medier.
Du kan generelt se resultater af SEO-indsats, når websiden er blevet crawlet og indekseret af en søgemaskine.
Tager vi et spadestik dybere, finder der dog masser af måder, hvorpå du kan forbedre SEO på dine websidesider. Søgemaskiner ser efter elementer, herunder titeltags, keywords, billednavne, intern linkstruktur og indgående links (også kendt som backlinks). Og det er bare for at nævne nogle få.
Søgemaskiner ser også på webstedsstruktur og design, besøgendes adfærd og andre eksterne faktorer uden for webstedet for at bestemme, hvor højt dit website skal placeres i deres SERP’er.
Læs også: Hvad er semantisk søgning og påvirker det SEO
Hvad er organisk søgning?
Organisk søgning henviser til nogen, der foretager en søgning gennem en søgemaskine og klikker på et ikke-betalt resultat. Organisk søgning er en såkaldt search marketing kanal, der kan bruges som en del af indgående markedsføring for at øge trafikken på websitet.
Gældende for nutidens SEO-arbejde kan du ikke bare medtage så mange søgeord som muligt for at nå ud til de mennesker, der søger efter dig. Faktisk vil dette faktisk skade dit websteds SEO, fordi søgemaskiner potentielt vil registrere det som keyword-stuffing – eller at inkludere keywords specifikt for at rangere efter det søgeord, snarere end at besvare en persons spørgsmål, når personen googler specifikt på søgemaskinerne.
I dag skal du arbejde med dine keywords/søgeord i dit indhold på en måde, der ikke føles unaturlig eller forceret i kampen om at rangere på Google.
Hvad er en SEO-strategi?
En SEO marketingstrategi inkluderer en omfattende plan for at få flere besøgende til dit websted gennem søgemaskiner. Vellykket SEO inkluderer ligeledes on-page strategier, der bruger hensigtsbaserede søgeord; og off-page strategier, der kan skaffe indgående links fra andre hjemmesider.
Før du opretter en ny side eller et nyt blogindlæg, vil du sandsynligvis overveje, hvordan du integrerer dine udvalgte søgeord i dit tekst. Det er som udgangspunkt fint, men det bør ikke være dit eneste fokus – eller endda dit primære fokus. Når du skriver indhold til dit site, skal dit fokus være på målgruppen, ikke hvor mange gange du kan medtage et keyword (hvad enten det er long tail eller short tail keywords) i dit indhold.
For at komme i mål med opgaven og rangere godt på lang sigt skal du opbygge din SEO marketingstrategi omkring emner, ikke søgeord. At forstå din målgruppe (aka. (købs)personaer, og hvad der interesserer dem, nøglen til at tiltrække relevante besøgende til dit websted via søgemaskiner.
Hvad er organisk trafik?
Organisk trafik, er trafik, du ikke betaler for, og kommer fra søgemaskiner som Google eller Bing. Betalt søgemarkedsføring øger ikke dine organiske trafik, men du kan optimere dit websted ved hjælp af indgående marketingsoftware for at få flere besøgende.
En af de største ændringer i det sidste årti er den måde, hvorpå anden brugeradfærd former de SERP’er, som en bruger ser på søgemaskiner. Og i dag kan sociale medier have stor indflydelse på din organiske trafik. Selv for blot et par år siden gjorde det ingen forskel, hvem der fandt dit indhold gennem social søgning. Men nu tager SEO hensyn til tweets, retweets, Google+ forfatterskab og andre sociale signaler.
Social søgning prioriterer også indhold og personer, der er forbundet med dig. Det kan betyde via en Facebook-ven, Twitter-følger eller forbindelse via et andet socialt netværk. Nogle gange prioriterer social søgning endda indhold, der er delt af en influencer. Social søgning favner, at du måske er interesseret i indhold, som dit netværk føler er vigtigt at dele, og derfor vil det ofte dukket op på dine sociale medier.
Konklusionen her er, at når du planlægger din SEO-strategi, skal du tænke på, hvordan din sociale mediestrategi også passer ind i puslespillet.
Hvad er direkte trafik?
Direkte trafik består af besøgende på hjemmesiden, der kommer til din hjemmeside ved at skrive URL’en i deres browser i stedet for at komme fra et andet websted, en søgemaskine eller sociale medier.
Tænk på søgemaskineoptimering som “optimering af søgeoplevelse.” Det er ikke kun vigtigt for dine brugere at finde din hjemmeside – det er vigtigt for dem at blive på din hjemmeside, interagere med dit indhold og ikke mindst vende tilbage. Direkte trafik øger ikke kun din “sideautoritet” i Googles øjne; det skaber flere muligheder for at gøre en besøgende, til en potentiel kunde.
SEO tager faktisk højde for, om dine besøgende bliver på din hjemmeside og engagerer sig i andet indhold. Hvis du rangerer godt på et søgeord og den vej tiltrækker besøgende, der ikke er relevant, hjælper det rent faktisk ikke din hjemmeside.
Tænk på dine besøgende og det indhold, de leder efter, mere end hvor mange mennesker du kan tiltrække til hjemmeside.
Betydningen af SEO
SEO er vigtigt, fordi det hjælper folk med at finde information og finde sider på internettet. SEO er især vigtigt for virksomheder, da det sikrer, at de besvarer deres publikums største spørgsmål om søgemaskiner, mens de fører trafikken ind til deres produkter og tjenester.
Tidligere blev SEO-succes målt ved, om du var placeret højt på første side af Google eller ej. Faktum er bare, at selvom rangerer godt, betyder det faktisk ikke altid, at du vil se resultater.
Dette fordi, at du måske rangerer rigtig godt på termer, der ikke er ideelle for din virksomhed. Så du opnår på kortsigtet plan masser af trafik, men når så dine besøgende finder ud af, at din virksomhed ikke er, hvad de ledte efter, så er sandsynligheden for de kommer retur meget lille – og så skader du på længere sigt mere end du potentiel gavner.
Du konverterer sandsynligvis ikke kunder fra denne trafik, og en god placering på dette bestemte søgeord er stort set ubrugelig.
Du behøver heller ikke nødvendigvis at være i top tre for at få succes. Faktisk, hvis du rangerer godt på efterfølgende sider, har du muligvis stadig en høj klikfrekvens, omend mindre trafik. Det er gode nyheder for marketingfolk. Normalt siges det, at man ”gemmer et lig” på side to på Google, hvor ingen alligevel kiggermen det er altså en sandhed med modifikationer.
Mængden af trafik til din side er mindre vigtig end hvor kvalificeret trafikken er.
Hvor meget koster SEO?
SEO kan være en bekostelig affære, hvis du udlicitere opgaven til et SEO-bureau. Det samme gør sig gældende, hvis du kobler dig på diverse SEO-værktøjer. SEO-bureauer kan uden at foretage sig ret meget, koste dig et sted mellem 10-20.00 kroner og så er der alligevel ingen garantier forbundet med succes.
En SEO-udgift kan betyde en af to ting: investeringen i din organiske søgestrategi eller hvor meget du betaler for betalt search engine marketing (SEM) services som Google AdWords. Hvis du betaler for et værktøj, en konsulent eller et marketingbureau, der hjælper dig med at optimere dit webindhold, kan din regning variere meget alt efter af de tjenester, du ønsker.
Hvad er Paid Search Engine Marketing
Paid Search Engine Marketing henviser til PPC-annoncer (pay-per-click). Dette giver dig mulighed for at betale en søgemaskine for tekstannoncer, der vises øverst og nederst på resultatsiderne for søgemaskiner, når nogen har foretaget en søgning. Det bruges til at øge trafikken på websitet og få flere kunder.
Du kan faktisk godt betale for toprangeringer på Google SERP’er ved at registrere en gratis konto på Google AdWords. Du vælger derefter forskellige søgeord, som du gerne vil rangere på, og betaler Google hver gang en bruger klikker på dit resultat. Dette kaldes Paid Search Engine Marketing, og dine annoncer vil være mærkbart anderledes i deres udseende end de organiske resultater under dem.
De gennemsnitlige omkostninger ved en betalt søgekampagne på Google sættes typisk efter hvor populært et søgeord er og konkurrencen herpå, men jo mere populært søgeordet er, jo mere betaler du typisk.
Sådan arbejder du med SEO
– Foretag en gennemgang af indholdet på din hjemmeside.
– Lav en søgeordsannalyse til at identificere de søgeord, som folk finder dig med.
– Målret mod nye søgeord, du vil rangere efter.
– Lav nyt indhold og optimer eksisterende indhold.
– Overvåg din hjemmesides performance.
– Køb af indgående marketing eller SEO-software.
– Undersøg de hjemmesider, der klarer sig godt. Med fordel kan du kigge i retning af konkurrenter
– Forsøg at gøre dig fortjent til indgående links fra lignende websteder.
– Overvåg dine ændringer i placeringer og trafik.
Kilde: Pixabay
