Få indsigten i de seneste rygter om iPhone 15’s udgivelsesdato og den potentielle prisstigning. Læs om, hvordan Apple tilpasser sig markedstendenser og forventninger.
Vi er nu under fire uger væk fra Apples næste iPhone-event, som forventes at finde sted den 12. september. Rygterne står i kø om de nye funktioner, vi kan forvente at se på iPhone 15 og iPhone 15 Pro. Men det største rygte handler ikke engang om hardware – det handler om økonomi. Læs mere herunder
Det største rygte – Prisstigning
Flere rapporter har klart indikeret, at Apple agter at hæve prisen på iPhone 15 Pro og 15 Pro Max (som måske bliver til iPhone Ultra) for at styrke indtjeningen i lyset af forventede fald i smartphone-salget. En investorrapport fra Barclays-analytiker Tim Long (via MacRumors) nævner et beløb på $100 til $200 udover hvad brugerne skulle af med for iPhone 14 Pro og iPhone 14 Pro Max. Indtil nu er Apples Pro-modeller prissat fra $999 eller $1,099 for henholdsvis Pro og Pro Max-modellerne (siden 11 Pro i 2019), skønt andre markeder (inklusive Storbritannien) blev ramt af en lille prisstigning i 2022.
Hvorfor gør Apple dette? Ifølge en rapport fra Bloomberg planlægger virksomheden at producere omkring 85 millioner enheder af iPhone 15 i år. Det er et fald fra de 90 millioner iPhone 14-enheder, som Apple bestilte fra leverandører sidste år. Derfor vil Apple producere færre enheder på et tidspunkt, hvor inflationen er høj, og kunderne tydeligt reducerer deres køb af forbrugerteknologiske enheder. Faktisk holder forbrugerne nu fast i deres telefoner i længere tid, før de opgraderer.
Baggrunden for prisstigningen
Noget kunne tyde på, at Apples måde at beskytte sin indtjening på, og dermed opfylde sit ansvar over for aktionærerne, er at hæve priserne. Desuden ved Apple, at de kun behøver at øge prisen på Pro-modellerne, da dette historisk set er enheden, der medbringer markante opgraderinger.
Forventninger til efterspørgsel
Ved udgangen af 1. kvartal 2023 viste Apples indtjening, at iPhone 14 Pro Max havde en markedsandel på 36% af iPhone-forsendelserne, efterfulgt af iPhone 14 Pro med 28%, mens iPhone 14 havde en andel på 25% og iPhone 14 Plus udgjorde 11%. Tim Cook virker sikker på, at forbrugere på Pro-niveau vil acceptere prisstigningen, og bemærkede i et earningcall tilbage i februar, at “I think people are willing to really stretch to get the best they can afford in that category.”
Det er værd at bemærke, at vi STADIG befinder os påt rygteplan – Apple kunne meget vel træde ind på scenen den 12. september og annoncere, at priserne forbliver de samme. Og det synes at være tilfældet for enty-level iPhone-modeller.
Positive aspekter af prisstigningen
Er der positive aspekter ved denne rygtede prisstigning? Ja, faktisk er der. Vi har hørt mange rygter om, at Apple vil inkludere flere designopgraderinger til iPhone 15 Pro og iPhone 15 Pro Max, herunder udskiftning af rustfrit stål på telefonens kabinet med titanium, samtidig med at bezels omkring OLED-skærmen reduceres. Interne opgraderinger forventes at inkludere en hurtigere CPU, større batteri og den første ændring af ultrabredbånd (UWB) -chippen siden iPhone 11. Ifølge kilder vil den nye UWB-chip blive bygget på en 7nm-proces – en markant forbedring i forhold til den 16nm U1 i den nuværende iPhone 14 Pro.
Og selvfølgelig koster disse udviklinger penge og skal indarbejdes i Apples samlede produktionsomkostninger. Derfor virker en prisstigning logisk tiltrods for det stille hæjrere krav til kundernes lommer.
