Hvad googlede du sidst? Søgehistorier kan fortælle en historie om en person, og hvad de tænker, og ens søgehistorik er ganske personlig, og jeg kan ikke forestille mig, at nogen villigt ville opgive deres personlige søgehistorik – især hvis den identificerer dem – uden nogen form for incitament. I denne artikel kigger vi på, hvordan marketingsfolk kan benytte Google Trends for at få denne indsigt.
Lad os dykke ned i, hvad Google Trends er, hvor dataene kommer fra, og hvordan du kan bruge Google Trends til markedsundersøgelser, produktinnovation og mere.
Indholdsfortegnelse
Hvad er Google Trends?
“Explore what the world is searching” byder dig velkommen på Google Trends-startsiden og afspejler nøjagtigt, hvad værktøjet gør og kan.
Google Trends visualiserer trendemner, søgeudtryk og nyheder på Google. Det giver realtidsdata om aktuelle tendenser fra de sidste syv dage samt tidligere tendenser, der går helt tilbage til 2004.
Hvor kommer Google Trends-data fra
Google Trends inkluderer anonymiserede samples – realtid og ikke-realtid – af søgeanmodninger til Google, som derefter kategoriseres i emner.
Da vi kan se tendenser efter sted, normaliseres dataene for at sikre, at regioner med mest søgevolumen ikke konsekvent rangerer højest.
Læs også: Sådan installeres Windows 11 Insider preview på ikke-understøttede enheder
For at normalisere dataene opdeler Google hvert datapunkt med de samlede søgninger i den geografi og det tidsinterval, det repræsenterer for at sammenligne relativ popularitet. Disse tal skaleres derefter i et interval fra 0 til 100 baseret på et emnes andel af alle søgninger på alle emner.
En vigtig note til dataene er, at Google bevarer forespørgsler, der kan komme fra “uregelmæssig aktivitet.” Google siger, at dette gøres for at bevare kvaliteten af de søgedata, der leveres fra andre Google-værktøjer.
Kort sagt, hvis Google filtrerede denne form for spam-aktivitet fra Trends, kunne spammere derefter bruge værktøjet til at forstå, hvilke ord der er identificeret som spam, og justere i overensstemmelse hermed, så her holder Google skarpt øje.
Ud over data om søgeforespørgsel inkluderer rapporten Realtids søgetendenser også antallet af Google Nyhedsartikler, der er skrevet pr. time.
Sådan bruges Google Trends
Google Trends har flere måder til at segmentere data på. Google Trends har fire hovedafsnit:
- Udforske
- Populære søgninger
- År i søgning
- Abonnementer
Dataene kan filtreres efter sted, dato, kategorier, søgeafsnit (dvs. nyheder vs. shopping) og endda efter emner vs. søgeudtryk. I stedet for at gå gennem hvert afsnit og visualisering, kigger vi på, hvordan de kan anvendes i almindelige marketingopgaver.
Brug af Google Trends til markedsundersøgelser
Google Trends Explore kan hjælpe dig med at forstå, hvordan sæsonbestemthed og placering kan påvirke dit produkt eller din tjeneste.
I scroll-menuen over Land under din forespørgsel kan du for eksempel filtrere ned til et hovedstadsområde eller klikke på indstillingerne på kortet. Du kan også ændre datoen for at udvide eller formindske historikken – men bid mærke i, at samples herfra ændres, hvis du vælger et tidspunkt inden for syv dage.
Test Google Trends for Newsjacking
Bruger du newsjacking til at generere indhold? Så skal du helt sikkert bruge Google Trends-abonnementer. Tilmeld dig for at få de mest søgte trends eller alle søgetendenser ugentligt, dagligt eller som de dukker op.
Newcjacking er tiltagende i popularitet.
Udnyt Google Trends til søgeordsanalyse
Mange værktøjer til søgeordsanalyse viser en forventet månedlig søgevolumen. Medmindre du har tracket disse data måned for måned, er det svært at vide, om søgninger efter emnet trender op eller ned. Google Trends kan give dig retningsbestemte data til at parre med din månedlige søgevolumen.
Mens du kontrollerer tendenser for dine søgeord, kan du finde relaterede forespørgsler, der er stigende og som skal overvejes i dit søgeords-batch.
Hvis du ikke er sikker på, hvad folk muligvis søger efter, skal du bruge det emne, der præsenteres af Google, automatisk udfyldes, hvor det er muligt, og kontrollere “Relaterede forespørgsler” filtreret efter Top-forespørgsler. Når du har fundet forskellige udtryk i de relaterede forespørgsler, skal du tilføje op til fem for at sammenligne dem.
Brug Google Trends til produktinnovation
Når du bevæger dig i genren for Google Trends til produktinnovation – for eksempel indsigt i de nyeste farve-trends, materialer eller stilarter til dit produkt, så kan du med fordel benytte dig af et emne i Udforsk.
I så fald kan de “relaterede forespørgsler/Related queries”, der er filtreret af Rising, afdække trendfarver, materialer eller andre produktinnovationer og angive, hvor meget interessen er steget i den valgte tidsramme. Dem, der er markeret med Breakout, viser en markant stigning fra den foregående periode og vækster mere end 5000%.
Brug Google Trends til Topic Clustering
Forhåbentlig forstår du forskellen mellem søgeudtryk og emner i Trends nu.
Med emner/topics kan Google Trends hjælpe med at forenkle din topic-cluster-strategi. Når du søger efter et udtryk, præsenterer Google dig emner i stedet for udelukkende søgeudtryk, og når en er valgt, viser også “Relaterede emner”. Du kan få en fornemmelse for, hvordan Google Nyheder hjælper med at opbygge forhold mellem emner ved at tjekke rapporten realtids søgetendenser.
Du kan dog vælge endnu bredere end emner. Når du har valgt et udtryk, kan du derefter vælge en kategori. Selvom disse er beregnet til at finjustere din søgeforespørgsel, kan du fjerne din søgning, efter at en kategori er valgt, og stå tilbage med forespørgsler og emner, der er knyttet til kategorien på high-level niveau.
Test Google-tendenser til analyse af nyhedspublikationer
Som tidligere nævnt viser real-time trending, hvor mange Google Nyheds-artikler der er oprettet om et trendemne for hver time. Når du har valgt et emne, viser søjlediagrammerne de nyligt tilføjede artikler og den samlede sum. Du kan her se, hvordan nyhederne kan føre eller følge søgetendensen.
De anførte artikler er de øverste artikler baseret på Google News ‘rangordningssystem pr. Google-analyse. Hvis du abonnerer på specifikke emner, kan du vælge at overvåge, hvilke publikationer der rangerer godt.
Fokuser på at placere de publikationer, der regelmæssigt fremgår af dine emner. Hvis du er publisher, skal du kontrollere dine konkurrenter for at se, om du kan opdatere dine strukturerede data eller Publisher Center-oplysninger for at komme kunne matche over slå konkurrenterne af pinden.
